儿童和医疗保健是可穿戴市场的救命稻草吗?

在经历了残酷的增长之后,曾经是资源市场宠儿的智能可穿戴市场正逐步细分为可穿戴需求的垂直类别。儿童智能手表和医疗保健是两个非常重要的趋势。

伪刚需是可穿戴市场最大的泡沫

根据IDG 6月20日发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪申报,2018年第一季度》,中国的可穿戴设备市场在2018年第一季度出货1200万台,同比增长15.9%。可穿戴设备的逐渐边缘化可能与这种稳步增长有关。IDG明确表示,这主要是由于4G儿童手表市场的快速增长。

尽管小米仍以298.4万台出货量位居可穿戴设备市场榜首,但其出货量在2017年第一季度同比下降了8%,而小米旗下拥有100多台产品的mi band是第一个囤积这类超额出货量的公司,利润率极低。

就出货量而言,华为位居第二,因为华为在可穿戴市场起步较晚,其荣耀手镯在17年内与同样的出货量挂钩,因此其市场份额从去年第一季度的3.9%飙升至今年的9.6%,消耗了大量小米。

除了手环发货量最大的运营商小米华为(Xiaomi Huawei),排在第三、第四和第五位的派克、搜狗和360更有意思。首先,这三家公司的出货量分别增长了12.4%、42.5%和32.3%,这是非常显著的。2017年第一季度,Paco超越华为,以8.1%的市场份额在可穿戴市场排名第二。

然而,这三家公司的出货量还有另一个特点,它们都只依赖一个类别:儿童智能手表。

不用说,搜狗和360可以被称为可穿戴设备,只有搜狗糖果猫和360吕德手表。

尽管后三家公司的市场份额加起来达到17.8%,但小米和华为都已经有了自己的儿童智能手表。此外,增长率和品牌效应并没有失去它们,另外还有47.7%的制造商没有儿童智能手表出货量的统计数据。以及儿童手表市场的爆炸式增长。

可以说,儿童智能手表正在逐渐占据可穿戴市场的主导地位。

2014年是“智能硬件”和可穿戴设备的热年。许多运动员进入体育场,渴望用智能标签给生活中使用的所有设备贴上标签。后来,随着虚火消退,市场和消费者清醒过来,发现基本上存在一些虚假需求的虚假概念。

绝大多数智能可穿戴设备不能被称为“智能”。无论是腕带、手表还是其他,最集中的功能仍然可以通过扫描手机的数量来实现,除了部门已经转移到独立的硬件。随着人们的等待,智能硬件拥有各种酷功能,就像科幻电影一样。

根据《2016中国智能可穿戴设备成长查询敷陈》的数据,76.9%购买可穿戴设备的用户在一年内使用,而30.8%的用户在一个月内使用,因此不存在用户粘性。

该行业也开始经历剧烈的变化。去年7月,曾价值32亿美元、被视为硅谷独角兽的智能戒指制造商Jawbone宣布关闭清算。惠誉(Fitbit)和高普(Gopro)等美国智能硬件明星公司的股价在7月左右大幅下跌,惠誉的股价在过去一年下跌了约60%。

一些盲目跟风的企业被大量淘汰。但与此同时,那些只需要可穿戴设备的人正在逐渐出现。苹果公司决心将其iwatch扩展到手机无法替代的活动和健康领域。儿童智能手表在中国市场开始爆炸式增长。

起初,智能可穿戴市场正走向手机无法触及的垂直偏差,只有在这些偏差中,当前水平的智能可穿戴技术才能创造需求。

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