菲比特开始不利的一年:需求疲软和库存积压

在北京时间1月12日的早间新闻中,市场研究公司克利夫兰研究公司(Cleveland Research)周二发布的最新报告显示,美国健身手镯制造商Fitbit在2017年开局不利。

根据这份报告,由于销售令人失望,零售商和供应商的设备积压,惠誉在去年12月中旬停止了生产。克利夫兰研究公司表示,今年迄今为止,Fitbit的需求一直疲软,分析师对其2016年第四季度利润的预期过高。

"菲特比特在年初运气不佳。"克利夫兰研究中心澄清说,建筑师本布林在他的叙述中写道,“因为需求非常疲软,一些担心的合伙人可能没有收到所有的付款。”他引用供应商维权人士的话说,“由于产品积压,供应商只能完全停止为惠誉生产产品。”

这一消息导致Fitbit的股价周二暴跌5.9%,为两个月来最大跌幅。该股周三波动不大。Fitbit和克利夫兰研究公司拒绝置评。

Fitbit已经下调了去年11月圣诞节购物季的销售预测,但作为一年中最重要的时期,零售企业经常利用这个机会获得一年中最高的销售额。然而,圣诞节刚过,就有报道称,Fitbit的应用在iOS商店的免费应用列表中名列榜首,这表明该公司的设备销售情况良好,推动其股价达到三个月来的最大涨幅。

克利夫兰的声明只是证实了投资者对惠誉长期前景的长期担忧。自发布第三季度业绩时下调全年收益预期以来,Fitbit已下跌约43%。对可穿戴设备的需求一直低迷,而Fitbit也陷入了高端市场的苹果和低端市场的小米之间。博林引用另一家供应商的话称,惠誉在公司产出中的份额正在下降,而小米却在增长。

美国投资银行Wedbush Securities的分析师尼克麦凯(Nick McKay)表示,由于克利夫兰的提交,Fitbit的股价周二下跌。麦凯透露,在黑色星期五和圣诞节前,他观察到菲特比特设备的库存积压,这种疲软的需求可能会持续到第四个订单。

根据声明,Fitbit取消了几个原本计划在今年推出的新产品项目。麦凯表示,投资者一直预计惠誉今年将在消费电子展上推出新产品。该公司去年在CES发布了一款新的智能手表,但今年只发布了一些合作项目和软件更新。

“如果第四季度产品需求疲软,库存积压,将对2017年及以后的业绩产生什么影响?”麦凯说,“我们已经进入2017年,但我们不知道会发布什么产品。”

消费类硬件公司目前面临的挑战是通过按时推出新产品或进入不同的产品类别来刺激需求。Fitbit首席执行官詹姆斯帕克多年来一直透露,他希望将公司转型为一家软件和数字健康公司,以减少对消费类硬件的依赖。

然而,这一愿景尚未完全实现。该公司还收购了智能手表的初创公司Pebble和Vector,其进展可以更好地赶上苹果手表。

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