智能手表市场的形势不容乐观。制造商如何打破

在价格不占主导地位的情况下,智淼手镯成为智淼手表最大的竞争对手。

2016年底,摩托罗拉表示,由于缺乏市场吸引力,它将无限期推迟推出搭载安卓佩戴系统的智能手表摩托罗拉360。曾几何时,由于其完美的外观和出色的功能,这款智能手表曾一度成为保护苹果手表的聚光灯。许多人猜测,摩托罗拉的声明或变相声明将退出智能手机市场。

从那时起,智能手表市场就被坏消息所困扰。智能手表的创始人Pebble是第一个进入这个市场的人。在去年裁员之后,Fitbit在年底以10倍以上的折扣收购了该公司。2016年9月,LG和华为还宣布,由于市场反应不够强烈,他们不会在2016年推出新一代智能手表。

甚至一度宠爱成千上万人的苹果手表也难逃一死。根据国际数据公司的数据,今年第三季度,苹果手表的销量从去年第三季度的390万只下降了71%,至今年的110万只。此外,2016年,谷歌推迟了智能手表的新智能平台——安卓穿戴2.0的发布,引起了业界的广泛关注。难道曾经辉煌的智能手表不能逃脱时代变迁的命运吗?

4年曩昔,智妙手表步向衰落

2012年,一款名为Pebble的智能手表诞生在美国众筹网站Kickstarter上。它在不到一小时的时间里筹集了100万美元。最终,它不仅筹集了1000多万美元,还筹集了1500万美元。这不仅创造了当时Kickstarter的众筹记录,也让Kickstarter声名鹊起。从那以后,Pebble取得了长足的进步。2014年上半年,Pebble和三星电子一度垄断了美国智能手表市场,两者都占据了美国智能手表市场的96%。

2014年9月9日,苹果宣布将推出其首款智能手表——苹果手表,该手表将于2015年4月正式上市。在全球数亿iPhone用户和复杂果粉的支持下,苹果手表一上市就改变了整个智能手表市场的风格。苹果手表的出现也带来了大量的追随者。在苹果不断增长的品牌的影响下,越来越多的用户自动接管了这个新奇的东西。那时,智能手表迎来了它的第一个飞行时期。

2016年,情况急转直下,IDC数据显示,智能手表与2015年同期相比下降了近52%。从2012年到2016年的四年时间里,智能手表最初是以未来的技术姿态诞生的,这引发了业界的猜测,即手腕上的智能手表将取代智能手机,成为人类靠近收藏的主要载体。然而,在过去的四年里,事情发生了变化。经验丰富的Pebble最终陷入了一个平淡的市场。摩托罗拉想要停止摩托罗拉360的开发。曾广受欢迎的LG和华为也证实,他们不会暂时推出智能手表。

IDC对2016年第三季度智能可穿戴设备的销售前景显示,受廉价智能手环的影响,苹果手表的销量骤降70%,仅售出110万部。这引来了苹果公司的回击,苹果一直很酷。库克透露,苹果手表可穿戴设备的销量相当不错。然而,苹果迄今为止还不敢在其财务报告中披露苹果手表的销售数字,只是将其归类为“其他产品”,而没有披露具体数据。IDC的猜测似乎并没有赚到多少钱。

当该行业绝对过时的苹果手表季度销量不超过110万时,这些成就给整个智能手表市场蒙上了一层阴影。

衰落,不只是刚需问题

曾几何时,人们意识到与戴在手腕上的智能手表相比,需要不时从口袋里拿出来的智能手机并不占主导地位。许多人认为智能手表将在未来越来越多的场景中取代智能手机,智能手机将逐渐成为低频物体。然而,现实已经转移到另一个目标。也许不是人类不需要智能手表,而是智能手表还没有准备好。

从定位的角度来看,智能手表的许多功能与智能手机重叠,如通信、提醒、游戏、音乐、社交活动、赠送等。这些应用可以在智能手机上解决,由于智能手表的屏幕尺寸限制,这些在智能手机上常见的功能在智能手机上解决起来非常麻烦。尽管使用智能手表检查信息、执法和支付移动费用看起来很酷,但它比智能手机还有什么其他优势呢?

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