Fitbit还宣布将裁员。智能服装行业应该走向何方

智能可穿戴设备制造商Fitbit最近发布了2016年第四份财务报告的初步结果,但这不是好消息。

菲特比特在官方声明中说,该公司推测其第四季度设备销售额为650万美元,并估计该公司第四季度的收入将在5.72亿美元至5.8亿美元之间,大大低于该公司第三季度预测的7.25亿美元至7.5亿美元。

该公司不仅将降低业绩预期,还将不得不调整交易结构,解雇——名员工。在新的声明中,Fitbit宣布将裁员6%,总数为110人。

可穿戴市场的低迷可以通过降低期望值、裁员和削减开支来看出来。相反,菲特比特首席执行官詹姆斯帕克对这个问题有其他看法。他认为公司的第四次低迷只是暂时的,而菲比特目前正处于公司的过渡阶段。

Fitbit去年确实进行了几次收购。例如,去年12月才宣布收购智能手表公司Pebble,今年1月又收购了欧洲智能手表公司Vector。帕克认为,在最近的一系列收购之后,Fitbit将进一步加强其在可穿戴设备市场的表现。

然而,智能可穿戴产品持续低迷的情况并不是孤立的。年底,联想也有新闻报道称,它“放弃了捐赠智能手表的尝试”联想Moto证实,今年头几年不会推出基于Android Wear 2.0的新智能手表。此前,摩托罗拉还公开宣布今年不会发布新版本的摩托罗拉360。摩托罗拉360是一个非常有代表性的产品,它甚至被称为安卓服装产品线的“儿子”。

可穿戴行业正在发生变化。也许谷歌已经注意到了不可避免的问题。自去年年初以来,谷歌也有了一些消息。——谷歌将安卓穿戴2.0的发布推迟到今年年初。

一年前,领先的可穿戴公司Jawbone宣布裁员15%,并关闭了在纽约的办公室。一年后,整个可穿戴设备市场仍未走出低迷,苹果和三星等巨头也面临同样的问题。

智能服装行业也非常有趣。在2014年和2015年生产可穿戴产品的企业似乎正在顺风顺水。代表可穿戴企业的词汇是——倍估值,每个硬件制造商都在不断进步和进取。即使在一些消费者不认为可穿戴产品是“有什么鸡蛋”的产品的情况下。

客户市场咨询机构Gartner提交了一份报告。认为智淼手表的废品率为29%,健身追踪器的废品率为30%。主要原因包括用户认为他们的功能不实用,他们厌倦了使用它们,或者可穿戴设备本身出现故障。

有趣的是,上一次我提到可穿戴行业的激进制造商代表Fitbit时,它只是在一个月前才宣布收购Pebble。相反,一个月后的今天,轮到它降低盈利预测,甚至裁员。在激进收购和裁员之间,尚不清楚惠誉是否清楚其未来产品的增长目标。

受这一消息的影响,惠誉的股价当天下跌了14.22%,至最低6.18美元。相比之下,Fitbit的股价在可穿戴概念的巅峰时期达到了50美元,现在是两年前的八分之一。

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