可穿戴设备市场分析:“触发点”在哪里?

谷歌在智能手表市场又迈出了一大步,发布了三年来对安卓系统的首次重大升级。然而,当LG和威瑞森推出新操作系统和智能手表时,整个可穿戴技术行业都陷入了危机。

可穿戴设备一度被认为是继智能手机之后市场广阔的下一个科技产品。现在,这一领域的先驱,如菲特比特和贾沃恩,正处于困境,并已陷入裁员的境地。其他制造商,如摩托罗拉和Pebble,正在接近这个市场。

不久前,苹果公司声称其手表产品苹果手表在假日季度创下了销售记录,扭转了今年早些时候销售收入的下降趋势。苹果手表被广泛认为是市场领导者。苹果首席执行官蒂姆库克暗示:“我们对苹果手表非常兴奋。”他称赞“可穿戴技术在未来有巨大的潜力”。

然而,这一潜力仍有很大一部分有待挖掘。

技术和电信咨询公司CCS Insight的插图画家本伍德(Ben Wood)暗示:“毫无疑问,可穿戴技术未能达到任何规模的宣传水平。总的来说,这仍然让人们觉得他们在寻找解决问题的方法。”

苹果没有披露苹果手表本季度的销售数据,因为分析师对其销售增长率的估计相差很大,从2%到20%不等。

研究机构战略分析(Strategy Analytics)估计,苹果手表的销售额为——英镑。据其估计,2016年全球智能手表出货量仅增长1%,至2110万台。即使是乐观主义者也透露,苹果手表的销售全年几乎没有增长。

战略分析估计,去年苹果占智能手表市场的55%,三星占11%,其他公司占34%。“其他”包括许多使用谷歌软件——的制造商。任何制造商都可以在搭载安卓系统的智能手机上使用谷歌软件。

新发布的安卓穿戴2.0增加了语音激活的数字助理——谷歌助手和许多新的应用程序,这些应用程序可以直接在手表上运行,而不依赖于匹配的智能手机。Alphabet的子公司谷歌在去年5月首次发布了安卓Wear 2.0。谷歌透露,推迟的主要原因是为了有更多的时间来打磨飞船。

伍德说:“我认为延迟是因为谷歌很难想出如何为平台注入新的活力。新版本很难看到重大突破。”

他说,在亚马逊的回声扬声器和阿列克谢的数字助理迅速发展的时候,谷歌助手(类似于苹果手表的Siri)参与了安卓穿戴系统,这可能有助于其掌握语音技能达到“临界点”然而,这远不是一张王牌。

智淼手表制造商去世后,有大量的追随者,从传统手表制造商如化石到活跃的品牌如新平衡。到目前为止,很少有公司大规模发货。上月在消费电子展(Consumer Electronics Show)上接受采访时,联想子公司摩托罗拉(Motorola)总裁艾马尔德伦克塞恩(Aymar de Lencquesaing)透露:“对于包括苹果在内的所有参与者来说,这是一个小市场。”

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