兴衰:苹果手表在时尚中的挣扎

巴黎奥斯曼大街40号的老佛爷百货商店每年接待约2500万人。拜占庭的巨大雕刻黄金圆顶靠近巴黎歌剧院,那里聚集了来自世界各地的豪华手表。伦敦牛津街的塞尔福里奇百货商店已经有108年的历史了。像一座纪念碑一样,这栋建筑的底部有一个销售区,叫做“商业大厦”。这里展示的卡地亚、宝格丽、豪雅、万宝路龙和浪琴据说能够展现非凡的魅力。

2015年年中,苹果在这两个地方设立了专门的柜台,出售他们希望向时尚界推出的智能手表苹果手表,包括售价1万美元的18K纯金手表。

2017年1月,由于销售不佳,两个专柜相继关闭。没有人知道这些金表真的卖完了。不久前,苹果公司和梅西百货公司签署了一份合作协议,并就开店事宜进行了讨论。当传统的百货商店行业进入黄昏时,这种行为发生的程度似乎有点奇怪。因为在和谈结束后不久,梅西传播了“糟糕的表现将很快被打包出售”的消息

伦敦塞尔弗里奇的苹果观察窗

两年多后,苹果的时尚之争已经结束。

目前,世界上唯一的苹果手表精品店是东京的新宿伊势丹百货商店。如果第二代苹果手表在2016年9月发布,纯金版本被淘汰,短暂的历史将再缩短4个月。

“一年前你戴着爱马仕表带的苹果手表仍然非常时尚,现在会被嘲笑。”观看文化专家白英泽在接受采访时说。

苹果公司销售手表的最大努力应该是去年5月——日在纽约大都会博物馆举行的名为“时尚奥斯卡”的大都会晚宴。苹果出人意料地成为了晚宴的赞助商。当晚的服装主题也被数千亿大亨设定为“手工X技术:科技时代的时尚”。

他们在Met Gala上举办了一个大型展览,一面是对传统工艺如打褶、刺绣等的高级定制,另一面是100件时装(3D打印、热塑塑料、激光切割等)。)通过技术手段完成,为苹果的品牌元素增添了一丝奢华和感性。不幸的是,所有的客人都竭尽全力按照联合晚宴的“科技感”着装,但没有人把苹果手表作为配饰。

苹果在时尚界比其冷静的态度要谦逊得多,这种态度优于数字世界的其他一切。苹果公司首席设计官乔纳森伊夫在Met Gala的开幕致辞中说:“手工和机械产品可以生产出精美的产品,这可能是不可能的。”他还将缝纫机比作苹果手表,鼓励人们将头部视为一种复杂的工艺,这往往会导致传统。

这种说法当然是正确的。苹果的卓越表现是建立在友好的电子产品和极端简单的美学之上的。苹果手表符合乔纳森伊夫对设计的理解,但它从未能简洁地回答谁是主要问题:

“它是干什么用的?”

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