中国可穿戴设备市场需要走出同质化困境

中国的可穿戴设备市场无疑是一个热点。根据IDC 《中国可穿戴设备市场季度跟踪陈诉,2016年第四时度》,2016年中国可穿戴设备市场继续保持快速增长趋势,年市场出货量比2015年增长68.1%。2016年第四季度,中国可穿戴设备市场发货量为1243万台,同比增长53.5%。其中,以手镯、儿童手表和智能跑鞋为代表的基本可穿戴设备同比增长62.7%。然而,值得注意的是,以智能手表为主的智能可穿戴设备同比下降14.1%,原因在于产品的严重同质化。

那么,改进首先来自哪里?龙头企业的经营能力不断增强发挥了重要作用。例如,2016年第四季度,小米凭借对“双11”的出色分析和供应链的加强,争夺了更多的市场份额。在手表市场,这位小天才一步步的在线和离线渠道进一步巩固了他在儿童手表市场的领先地位。另一方面,华为受到了该品牌备受推崇的新款手表的刺激,这款手表在本季度取得了显著收益。

然而,尽管中国可穿戴设备市场增长迅速,但随着产品形式和功能的逐渐完善和丰富,同质化问题更加明显。中国可穿戴设备制造商在细分市场的精确定位和垂直资源整合将成为下一阶段市场增长的主要突破点。目前,中国智能可穿戴设备市场仍处于应试产品驱动阶段,其市场表现受到产品替代等外部状况的极大影响。未来,随着智能可穿戴设备自主性的增强,场景体验和应用模式将得到优化和成熟。当用户需求得到充分的提升和调动后,市场将从基于测试的产品驱动模式转变为成熟的需求驱动模式,并迎来持续快速的增长。

那么,中国的可穿戴设备制造商如何在细分市场上做出密集努力呢?IDC中国可穿戴设备市场资深分析师潘表示:“在不断积累技能的基础上,厂商需要从人群、场景、行业等维度对市场进行精细化管理,结合自身的遗传特征,对子市场进行快速、准确、稳定的打击。”具体来说,创造差异化和自力更生的产品是可穿戴设备制造商下一步努力的方向,而垂直应用是主要方向。

——差别化是冲出市场重围的砝码

目前,市场上的可穿戴产品在功能和宣传上有明显的趋同性。对此,关注产品的市场定位和丰富用户的潜在需求是解决这一问题的主要途径。以华为的手镯为例,它主要是针对商人的。手镯模块被设计成可扩展的蓝牙耳机。该功能的开发基于明确的市场定位。通过深入了解政策制定者的使用习惯,掌握了用户的痛点,赢得了更多消费者的青睐。

——自力性是深化使用场景的利器

可穿戴设备作为移动设备在使用场景中的主要扩展,在未来将越来越紧密地与使用场景联系在一起。尤其是在活动、医疗、教育等手持移动设备不容易或不必要的场景中,可穿戴设备的自操作和操作功能尤为重要。产品的自主性体现在自主呼叫、在大陆的应用存储和互动风格上。一方面,这些方面的功能特征与用户在应用特定场景时的体验有关;另一方面,它们也显示了第三方合作伙伴的支持,如软件开发人员和系统集成商,这将最终直接显示产品在某个细分市场的竞争力。

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