展示可穿戴设备泡沫并讨论背后的秘密

几天前,美国金融媒体写道,可穿戴设备的影响力有限,制造商没有好时光,甚至可以说他们没有技能,可穿戴设备的泡沫显然已经破裂。

首先也是最重要的,它是基于英雄系列移动相机和卡玛无人机制造商Godpro和手表及健身跟踪器制造商Fitbit创纪录的低股价(Godpro的股价下跌了17%,Fitbit的股价下跌了25%)以及销售额的下降。

事实真的如斯吗?

谈到股价,就在媒体可穿戴设备泡沫理论发布之际,GoPro宣布裁员270人,并预测今年第一季度收入将达到约2.1亿美元的预期上限。

与此同时,GoPro还宣布,将在2017年削减超过2亿美元的运营支出,并恢复EBITDA(利息、折旧、摊销和税收前利润)的盈利能力。受此消息刺激,共和党的股价飙升超过11%。

至于销售量,由于统计标准和方法的不同,各种市场统计机构往往显示出不同的结果。最典型的展示是统计机构在去年第三季度发布智能手表出货量时进行的认真分析。也就是说,市场研究公司国际数据公司(IDC)要求得到指示,显示去年第三季度全球智能手表出货量同比下降50%,而其竞争对手康奈利(Canalys)指出同期智能手表出货量上升60%。

我们在此列出这些事实是为了说明,尽管股票价格和销售量在衡量相关公司的竞争力和前景时具有重要的参考价值,但由于它们的可变性(例如统计机构的差异以及企业的某些行动对销售量和股票价格的影响),它们不能成为唯一的衡量标准。

事实上,根据过去一年许多统计机构对Fitbit可穿戴设备市场的年度销售统计,Fitbit仍处于世界第一的位置,销量仍在逐年增长。

让我们以国际数据中心的统计数据为例。Fitbit以22%的市场份额排名第一,同比增长2.4%。然而,这并不是说我不知道。这是一个惊喜。尽管仍是第一家,但与2015年的26.8%相比,惠誉的市场份额下降了4.8个百分点,同比增长率仅为整个市场25%平均年增长率的1/10。

如果我们看看全球可穿戴设备市场前五大制造商的统计数据,我们会发现,在年同比增长的制造商中,Fitbit的增长率最低。苹果(主要是苹果手表)同比下降7.9%,是五大制造商中唯一一家同比下降的制造商。其市场份额已从2015年的14.2%降至今年的10.7%,下降了3.5个百分点。

相比之下,只有中国的小米和三星这两家非美国企业拥有两位数的市场份额和增长率,以及整个行业的年平均增长率。我不知道业界从中看到了什么。我们认为,所谓的可穿戴设备市场造成了行业的不确定性,甚至泡沫,这更多是由于美国相关企业表现出的不安全感。

原因安在?

在这里,我们仍然以Fitbit为例,看看问题到底出在哪里。

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