苹果成为可穿戴设备行业的领导者?

可穿戴设备行业经历了巨大的变化。一个显著的事件是,在过去的假期中,苹果取代了Fitbit赢得了可穿戴设备销售的桂冠。现在是开始考虑真正的可穿戴设备的时候了,这种设备不仅相当于手腕上的自支撑设备,还包括许多为身体不同部位设计的产品。从目前的情况来看,苹果已经成为新的可穿戴产品行业的领导者。

改变静静发生

在过去的几年里,可穿戴设备行业已经开发了两种主要类型的手腕产品:1)健康和健身追踪器;2)智能手表。

Fitbit和苹果一直是销售可穿戴设备的两大公司。尽管菲特比特的产品销量超过了苹果手表,但价格更高的苹果手表让苹果在收入方面占据优势。在最初将苹果手表定位为手腕上的迷你iPhone后,苹果改变了策略,并尽力缩小Fitbit和苹果手表之间的销售差距。管理层将把苹果手表的营销转移到健康和健身领域,同时降低入门级价格并扩大生产线以生产更多健身手表。

可穿戴设备行业讨论的核心是,苹果能否吸引饮茶者取代专业健康和健身追踪器,接管智能手表。然而,菲特比特在11月初向市场透露了一个令人惊讶的消息。该公司表示,客户需求在第三季度急剧恶化,这一负面趋势将持续到10月份。销售额的突然下降导致菲比特接受了防御策略。对于即将到来的假日购物季,管理层在压力下给了财务部一些指导。更令人担忧的是,管理层似乎不知道需求突然下降的原因。尽管苹果手表是首要嫌疑人,但菲特比特从未公开将苹果视为竞争威胁。

尽管销售预测被下调,惠誉仍未达到其假日销售预测。公司的促销计划遇到了阻碍。对Fitbit产品的需求在年底完全消失。惠誉国际(Fitbit)的陈表示,与一年前票据销售增长55%相比,该公司四个季度的单位销售额下降了21%。

尽管Fitbit的消费者需求疲软,但可穿戴设备的其他市场参与者已经显示出积极的迹象。苹果四小时的销售记录显示,化石和加明也看到了智能手表的未来和增长趋势。(请点击这里查看我的化石和加明的四阶利润报表),加明甚至描述了假日期间智能手表的需求场景。自2016年下半年消费者需求从Fitbit Health and Fitness Tracker转向智能手表以来,智能手表一直在强劲增长。

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