可穿戴设备行业已经悄然改变。

Fitbit是可穿戴设备行业的巨头,但说到谁是行业导师,恐怕我得说是苹果。苹果改变了人们的消费习惯,引导人们的偏好从专业健康的可穿戴设备转向全面的智能手表。苹果甚至正在进入时尚行业,所以它最大的竞争对手可能不是智能服装设备公司,而是传统的手表和珠宝公司。

可穿戴设备行业已经发生了巨大的变化。一个显著的事件是,苹果在过去的假期中取代了Fitbit,赢得了可穿戴设备销售的桂冠。现在是时候开始考虑真正的可穿戴设备了,它不仅将可穿戴设备等同于腕部的自支撑设备,还包括许多为身体不同部位设计的产品。从目前的情况来看,苹果已经成为新的可穿戴产品行业的向导。

改变默默发生

在过去几年中,可穿戴设备行业开发了两种主要类型的腕部产品和其他产品:

健康与健身追踪器

智妙手表

Fitbit和苹果一直是销售可穿戴设备的两大公司。尽管菲特比特的产品销量超过了苹果手表,但价格更高的苹果手表让苹果在收入方面占据优势。在苹果手表最初定位为手腕上的迷你iPhone后,苹果改变了策略,试图缩小Fitbit和苹果手表之间的销售差距。管理层已将苹果手表的营销转向健康和健身,同时降低入门级价格并扩大生产线,以生产更多面向健身的手表。

可穿戴设备行业讨论的核心是,苹果能否吸引饮茶者取代专业健康和健身追踪器,接管智能手表。然而,菲特比特在11月初向市场透露了一个令人惊讶的消息。该公司鼓吹第三季度客户需求急剧恶化,这一负面趋势将持续到10月份。销售额的突然下降导致Fitbit采取了防御策略。对于即将到来的假日购物季,管理层在压力下给了财务部一些指导。更令人担忧的是,管理层似乎不知道需求突然下降的原因。尽管苹果手表是首要嫌疑人,但菲特比特从未公开将苹果视为竞争威胁。

尽管销售预测被下调,惠誉仍未达到其假日销售预测。该公司试图增加销售额的努力受挫。对Fitbit产品的需求在年底完全消失。该公司的单位订单销售量在四个季度中下降了21%,而一年前,Fitbit的报告显示单位订单增加了55%。

尽管Fitbit的消费者需求疲软,但可穿戴设备的其他市场参与者已经给出了积极的指示。苹果四小时的销售记录显示,化石和嘉明也看到了智能手表的未来和增长趋势。(请点击这里查看我的化石和加明的第四季度利润分析),加明甚至描述了假日期间智能手表的需求场景。自2016年下半年消费者需求从Fitbit Health and Fitness Tracker转移以来,智能手表一直处于强劲的改善势头中。

数字

这一过程与Fitbit健康与健身跟踪器和苹果手表的单位销售发生了冲突。我们发现消费者对健康和健身跟踪器和智能手表的偏好已经发生了变化。如图1所示,苹果公司最近公布了上一季度苹果手表和Fitbit产品的销售差异。在第四个小时,Fitbit以85美元的平均价格售出了650万台。与此同时,苹果以平均372美元的价格售出了560万只苹果手表。

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