时尚大亨进军智能健康

 

拉夫劳伦也做智能衣服了!带有近似可穿戴设备功能的传感器传感器被编织进了拉夫劳伦新款Polo衫,能够检测卡路里耗损量、呼吸、心率和能量输出并传送到iOS应用法式上。

健康指标检测类产物的进入门槛越来越低,行业界线也越来越恍惚,从医疗企业到电子公司,当今又是时尚公司,都纷纷到场这个阵营。产物功能高度相同,区别只是噱头。

拉夫劳伦的噱头在于其活动营销策略,把衣服供给给网球活动员和球童,称这款产物或许接济活动员练习时凭据身体指标判断压力指数,调整练习强度。

无论是手环、智能衣服、照样智能贴片,区别只是产物的载体,焦点都是平常的,记录人体的各类根蒂指标。这个市场很大,购置者良多且仍在上升,针对健康者和时尚追求者的市场定位已经角力清楚,这就把这类产物和专业针对患者的移动医疗产物显明区别开来。这类公共消费类产物将来的竞争会越来越朝着三个特点成长:时尚元素越来越强,健康概念越来越弱,价钱战无法避免。

此类产物将来很难再称其为移动医疗产物,移动健康或许加倍适合,设备开发商可能来自多个行业,时尚、快销、电子公司是主力军而不是医疗公司。品牌和外观会成为用户选择产物的首要考虑身分,在功能上求奇非常难,若是往医疗应用上挨近,在手艺上和营销上和今朝的用户群也不匹配,是以将来成长只能从立异设计和品牌形象上下功夫。

此外,在中国市场,可穿戴设备的普及度远远不及美国,仍处于初级阶段,将来产物的采办会继续上升,市场仍然会连结分离。中国用户比美国用户加倍求奇求新,是以产物更新速度和外观设计非常主要,但市场会越来越难做,因为产物越多,功能越缺乏不同,对品牌故事塑造和外形设计的要求就越高,这恰恰是中国本土企业所缺乏的。

跟着产物时尚化,一些医疗企业可能不会再对这个市场太感爱好,这一方面是因为产物针对的人群大多数是赶时髦的健康人士,对医疗产物的急迫性有限;另一方面,消费类可穿戴设备或智能产物所检测出来的数据正确度有限,不克对医学研究或临床诊断起到真正意义的参考。是以这个市场会和专业类移动医疗市场走上完全分歧的成长道路。

最后,价钱战是无法避免的。尤其在中国市场上,消费者对价钱极端敏感,假如没有雷同苹果如许缔造对品牌的痴迷,很难让消费者为高价的产物买单。中国市场永远不缺乏低价的仿成品,对于进展拥有前卫产物但出不起高价的用户永远会有吸引力。是以移动健康类产物在中国固然能够短期内靠品牌的力量连结必然的价钱优势,但中历久看来价钱战无法避免,尤其是本土企业在堆集了生产和设计的经验后,产物同质化会越来越明明,将推低整个市场的价钱。

 

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