目标是成为全球佩戴领域的领导者:华为加速儿童

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智能手表曾经被认为是一种“鸡肋”,但现在它已经成为世界穿戴设备的重要组成部分。

IDC发布的数据显示,2018年智能手表的全球销量将达到7280万块,占可穿戴设备总销量的三分之二,并将在未来五年继续增长。据估计,到2022年,智能手表的总出货量将超过1.2亿件。在高速增长的背后,有两个数字更加引人注目:一是中国已成为市场增长的主要“引擎”,2018年第三季度中国可穿戴设备市场同比增长12.5%;另一个原因是儿童手表市场的增长继续加速,2018年上半年中国市场4G儿童手表的发货量环比增长158%。

儿童手表已经成为智能手表推广的主要驱动力之一,华为选择在这个时候介入。2018年,华为武器销售出货量增长120%,位居世界第一。2018年11月,在与《壹调查》交谈时,华为消费手机产品线总裁何刚透露:“与智能手机一样,华为的智能服装业务政策是成为世界领先企业。”

儿童手表的两大用户痛点:品质与平安

儿童手表不是一个新市场,甚至已经经历了“泡沫”刺穿阶段。

第三方数据显示,2015年中国儿童智能手表制造商超过600家,仅珠江三角洲地区就有300多家。业内人士判断,儿童市场对智能手表的需求更大,这也是大量资源和企业争相进入该市场的原因。其中,有许多人已经加入了合同。它们给行业和用户带来了许多痛苦的问题。其中有两个焦点:

一个是质量痛点。2014年,中国儿童手表市场全年仅发运了数十万只手表,到2015年,每月的发货量将达到这一数字。销售额飙升的背后,是在市场变得灵活和狭窄后,大量手机公司在前小偷的老窝里,在儿童手表市场“赚钱”的进展。这些企业大多集中在深圳华强北等地区。他们主要给其他企业的供应方案贴上标签,也被称为“白色品牌”产品。他们的贸易模式仍然依靠保留价格来获得市场,这意味着在残酷的市场竞争下质量要求继续下降。然而,儿童手表和智能手机之间有着鲜明的区别。前者要求更高的质量和售后服务。由于父母在为孩子提供质量更好、体验更好的产品方面确实取得了进展,所以对数百元价格的敏感度并不显著。从2015年开始,儿童智能手表市场开始洗牌,进入TOP品牌集中化阶段。大多数“白色品牌”产品被重新洗牌。因此,中国的儿童手表市场获得了快速增长,得到了更多公众消费者的认可。

另一个是和平和痛苦。儿童类产品具有很高的安全阈值,如材料、不变性和特殊场景下的实时安全信息触发问题。

华为在2016年8月发布了第一款儿童手表,尽管它不是第一款进入市场的产品,但根据华为的发展势头和传统,其政策必须是重塑行业的质量和安全基准。华为创始人任在2019年第一天致全体员工的公开信中,最关键、最专注的一句话是——“打造可靠的高品质产品”。华为消费者销售首席执行官也在2018年质量大会上强调,质量是增加的主要基石。“无论我们做什么类别,我们都必须为行业设定基准,超越所有竞争对手,甚至超过满分。”

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